Dennis Liu（日本個人旅行の情報交換グループ）
f日本の新しい免税制度…免税品を先に預け入れ荷物へ入れないでください！…（日本語訳）
3市場の比較：誰が、何に反応し、どこでつまずいているか
旅行者像はすべて投稿内容からの推定です。到着数はJNTO推計値（2026年9月）。
中国慎重な再訪者
小紅書 320件｜到着は前年比−44.5%
- 旅行者像（推定）
- 女性の一人旅・子連れの母親・学生。個人旅行が中心で、7〜10日・1人6,000〜10,000人民元が目安
- 反応が大きい話題
- 安全の「実験」動画、地方・穴場、温泉旅館、アニメ聖地
- 不安・摩擦
- 「今行って大丈夫か」、差別への懸念、京都紅葉の混雑と高騰、11月の免税変更
台湾長尺で練る常連
台湾向け 206件｜到着は前年比+13.0%
- 旅行者像（推定）
- リピーター・親を連れた家族旅・退職世代のドライブ旅。20分超の旅行ガイド動画で計画する
- 反応が大きい話題
- 新しい免税制度の解説、「車なし」で回る地方、親孝行旅
- 不安・摩擦
- 免税手続き、航空券価格、紅葉の遅れ（韓国への切り替え報道）
シンガポール自走する家族
シンガポール向け 102件｜到着は前年比+6.2%
- 旅行者像（推定）
- 12月の学校休暇の家族、三世代、ムスリム旅行者、2回目以降の地方派
- 反応が大きい話題
- 駐車・雪道運転の「失敗しない」リール、冬の北海道、お得の体験談
- 不安・摩擦
- 雪道・駐車、電車の種別、ベビーカー、LCC。価格だけの告知は反応が薄い
中国取得標本では、安全を確かめる動画のいいねが最多。地方・温泉・実用ガイドにも反応
小紅書 17検索・320件（投稿日 2026-04-25〜10-21）。カードの数値は取得時点の公開値（いいね／保存／コメント）です。黒帯は当チームの読み取りです。
▶女性一人で日本のネットカフェに泊まるのは本当に安全？
Sシンガポール在住の投稿者♡ 159,848
保存 25,877・コメント 3,488・10-02
安全この取得標本で最多の159,848いいね。安全への不安を一人称で扱った事例
▶日本人の私は新宿や渋谷には泊まらない…選ぶのは押上
日日本人の投稿者♡ 45,441
保存 44,764・コメント 664・06-09
宿保存がいいねとほぼ同数。「地元目線の泊まる場所」は保存される実用情報
▶日本の絶景・長瀬海岸
TTohoTrip♡ 26,445
保存 9,277・コメント 232・05-12
地方「千と千尋のような」景観を扱う投稿。取得時点で26,445いいね、保存9,277件
なぜ日本の田舎のガソリンスタンドは、どこも雑貨店のようにおしゃれなのか
AAhsu♡ 26,179
保存 3,869・コメント 661・10-16
地方岩手・普代村をドライブ中の発見。東北の「日常の美」が共感を呼ぶ
北海道の女性専用温泉旅館「翠蝶館」
mmomo♡ 23,292
保存 16,866・コメント 1,189・08-10
温泉×女性女性専用温泉旅館を紹介。公開保存数16,866件で、閲覧数がないため保存率は算出しない
▶鳥取・岩井温泉「岩井屋」
CCille Chang♡ 19,155
保存 5,735・コメント 133・06-11
山陰言及の少ない鳥取でも温泉旅館なら2万いいね近く
▶辛口評価！日本の観光都市を「最高」から「最低」まで格付け【ガイド版】
RRunyu♡ 18,278
保存 7,828・コメント 317・09-24
計画中国で流行中の「最高→最低」格付け形式で都市を比較。国慶節前の計画需要
金沢を後戻りせずに回るガイド｜日本で唯一ランク入りした都市
金金沢ガイドの投稿者♡ 5,870
保存 7,953・コメント 147・09-11
北陸保存がいいねを上回る。「戻らない動線」の地方ガイドは保存される
事実安全は語られ、多くは肯定的
「日本は安全か」の投稿は反響が大きく、上位の声は安心寄り。一方で「差別が心配」「今年行っても大丈夫？」という不安も残ります。320件の中に、政治的理由で日本をやめた・他国に変えたという投稿は見つかりませんでした（存在しないことの証明ではありません）。
観測 [3] — 320件の非無作為サンプル。未検出は不在の証明ではない事実11月1日の免税変更に投稿が集中
中国語の検索語「日本での買い物・免税還付」の新着18件のうち17件が約33時間以内の投稿。「先に払って後で還付」への戸惑いや、手数料に関する未確認の情報が流れています。
推論動画のいいねと画像ガイドの保存を分けて読む
動画は全体の約21%（67件）ですが、いいね上位15件中10件を占めます。保存がいいね以上になるのは旅行ガイド・地方ガイドです。JNTO公式の利尻島ノート（いいね1,400）も地方系の検索で上位に入りました。
台湾取得標本では20分超の旅行ガイドが多く、新しい免税制度の解説にも共有が集まる
台湾向けと判定した206件（YouTube 162・Facebook 30・Instagram 14）。YouTubeの投稿時期は「◯か月前」表示からの概算です。
10:37M
日本の新しい免税制度まであとわずか 5つの手順だけ覚えればOK｜手数料の落とし穴
MOOK（台湾の旅行メディア）・32万回視聴（323,459）・約2週間前
免税公開約2週間で30万回超。制度変更の「手順」に需要が集中
23:18B
車なしで回る沖縄 3泊4日ガイド
Bimay・103万回視聴（1,034,408）・2026年4月頃
車なし直近12か月の台湾向け動画で最多再生。「運転しない」が切り口に
1:04:20V
父と東京へ3泊4日の個人旅行！63歳の父の「初めて」がいっぱい
台湾のVlogger・68万回視聴（685,854）・約6か月前
親孝行1時間超でも見られる。「親を連れて行く」は台湾の強い物語
13:51旅
混雑する京都は避けたい！日本の穴場都市おすすめ
台湾の旅行作家のチャンネル・54万回視聴（535,788）・2026年9月頃
地方「京都の混雑を避けたい」が地方送客の入口になる
45:41福
福岡の週末弾丸旅 2泊3日まとめ
台湾の旅行チャンネル・55万回視聴（547,543）・約2週間前
九州・短期LCC直行便で行く「週末日本」は台湾ならでは
1:35T
日本の紅葉が遅れ、旅行会社は韓国の紅葉・イチョウで集客
TVBS NEWS・2,423回視聴・2026年10月7日頃
競合リスク紅葉の遅れを機に旅行会社が韓国へ誘導。再生は小さいが要注視
新しい免税制度の注意点。台湾のFacebookサンプルで反応・シェアとも最大
事実長尺で計画する
台湾向けYouTube 162本のうち88本（54%）が20分超、13本が60分超。上位4チャンネル（台湾の旅行系YouTuber）で27本を占めます。
事実実務と交通が再生を取る
テーマ別の再生数中央値は交通239,597回（n=28）、実務192,890回（n=8）で、全体の129,281回を上回ります。季節系は32,786回にとどまります。
推論紅葉の「今の見頃」は空白地帯
「紅葉5～10日遅れ」の報道と、東北グループの「松島はまだ1～2割」という現地の声。リアルタイムの見頃情報を提供する発信者はまだ少ない状態です。
シンガポール「現地で困らない」リールと価格告知で、取得時点の反応を比較
シンガポール発／シンガポール向けと判定した102件（Instagram 64・YouTube 22・Facebook 16、帰属確度「高」92件）。Instagramの再生数はアカウント投稿一覧の値です。キャプションは英語原文の日本語訳です。
K
khyezr2025-11-18・リール
▶ 493,705♡ 2,817💬 31
khyezr日本での駐車には、私たちもさんざん苦労してきました…
自走駐車という地味な壁が最大級のヒット
F
hlfiona2024-05-01・リール
▶ 594,685♡ 11,539💬 105
hlfionaKhyeの出費は300円、私は1,500円…（大井競馬場フリマ）
お得節約を体験型チャレンジで伝えた事例。11,539いいねを記録
K
khyezr2025-12-13・リール
▶ 169,580♡ 2,797💬 44
khyezr初めて大雪の中を運転したときの不安は、今も覚えています…
冬・北海道雪道運転の注意点を紹介した事例。169,580再生を記録
H
histravel.sg2026-08-26・フィード
日本・連休旅行
S$999から！
S$999から！
♡ 5💬 0
histravel.sg11/06–11/10、Peach航空券。大阪4泊付きでS$1,199〜
比較対照価格だけの告知は反応がほぼない（画像は未取得のため、告知文を和訳して表示）
事実目的地は北海道が突出
102件中、北海道が22件で最多（東京15件、大阪10件）。冬の雪だけでなく、春の桜ドライブや夏の家族旅も登場します。
事実取得標本では個人投稿の再生数中央値が高い
#visitjapansg経由で取得した公式15件の再生数中央値は858、シンガポール発の個人投稿36件は6,585。顔出しのシンガポール人クリエイターによる一人称の解説が上位を占めます。
推論家族とムスリムが明確な層
家族関連は13件。12月の学校休暇、ベビーカー、三世代、ムスリムフレンドリーな北海道の冬旅など、同行者ごとに情報ニーズが分かれます。
3市場に共通する4つのシグナル
市場ごとに媒体も指標も異なるため、数値は合算せず並べて示します。
観測 [3] [5] [4] [10] [11] — 手数料等の数値は投稿者の主張で未確認
| シグナル | 中国 | 台湾 | シンガポール |
|---|---|---|---|
| 11月1日の免税リファンド方式 | 新着18件中17件が約33時間以内。手数料の未確認情報が流布 | Facebookの解説投稿 反応1,847・シェア795。MOOKの解説動画32万回 | グローバルなYouTubeのタイトルでの言及のみ。シンガポール向けの解説は未確認 |
| 地方・穴場 | 検索語「日本の穴場都市」上位20件のいいね中央値2,124（「大阪・京都ガイド」1,556） | 地方・二次都市36件、YouTube再生中央値165,166回 | 地方・穴場17件（16.7%）。長野・茅野の古民家はいいね120,727 |
| 「失敗しない」実用情報 | 安全検証動画159,848いいね。手取り足取りの詳細ガイドは保存がいいねを上回る | 交通テーマの再生中央値239,597回（全体129,281回） | 駐車リール493,705再生、雪道運転169,580再生 |
| 紅葉・冬の季節需要 | 京都の混雑・タクシー・宿の高騰（11/22〜28がピーク）への不満 | 「紅葉遅れ」報道と韓国紅葉ツアーへの誘導 | 冬の北海道・12月の学校休暇の家族旅 |
中国（430,800人）-44.5
台湾（595,600人）13
シンガポール（43,000人）6.2
前年同月比 · % · JNTO統計 · 2026-09-01 — 2026-09-30
中国・台湾・シンガポール
方法: JNTO推計値（2026年9月）と2025年9月確定値の比較 · JNTO報道発表の市場別数値
制限: 推計値で、後日確定値に改定される データと方法
日本旅行（総合）6925.5
日本個人旅行ガイド2286
日本の穴場都市2124
日本の温泉旅館1685
大阪・京都ガイド1556
日本の聖地巡礼1334.5
日本旅行の1人あたり予算832.5
日本の子連れ旅行574.5
日本旅行の安全319.5
いいね数の中央値 · いいね · 小紅書 · 2026-04-25 — 2026-10-21
いいね順で取得した9検索語（並び順が不安定だった「沖縄・九州」は除外）
方法: 各検索語をいいね順・過去半年で検索した上位20件の中央値。検索語は中国語原文の日本語訳 · 取得時点の公開いいね数から算出
制限: 検索語ごとの上位のみで、話題の総量を示すものではない データと方法
提案：11〜12月に打つ4つの手
以下は分析にもとづく当チームの提案です。保存数・リーチ・送客の測定には各公式アカウントの分析権限とUTM設定が必要です。
01免税リファンド方式の「公式手順」を3言語で
簡体字（小紅書）・繁体字（Facebookグループ・動画）・英語（シンガポール）で、1枚画像＋60秒動画に。「税関確認まで免税品を預けない」などの手順と、手数料の誤情報への訂正を前面に。
02中国向け：政治に触れない「安心」の実用シリーズ
女性の一人旅、終電後の移動、代理購入を装った詐欺、緊急連絡先を、クリエイターの一人称で。保存される地方・温泉ガイドと組み合わせる。
03紅葉の週次見頃速報＋分散ルート
「遅れ」を「12月の関西が見頃」と言い換え、京都から「X分」の代替地と予約制寺院を案内。台湾での韓国への切り替えを食い止める。
04冬の「自走・車なし」ルートをクリエイターと
シンガポール：雪道・駐車・家族のチェックリスト型リール。台湾：直行便の空港から鉄道・バスで回る2泊3日。価格は旅行会社に任せ、公式は体験で語る。
ウォッチ項目：中国での「日本旅行をキャンセル」「韓国・タイに変更」といった中国語検索語の定点観測（今回は台風欠航の話題のみ検出）／高級ホテル予約「譲渡」を装う詐欺的投稿／台湾のLCC地方便の冬季運休
調査方法と限界
| 市場 | 媒体・収集方法 | 取得／ユニーク | 分析対象 | 投稿日の範囲 |
|---|---|---|---|---|
| 中国 | 小紅書 キーワード検索17本（過去半年、いいね順・新着順）＋コメント50件 | 335／320 | 320 | 2026-04-25〜10-21 |
| 台湾 | YouTube（地域：台湾）12クエリ、Facebook公開投稿8クエリ、Instagramハッシュタグ・リール17ページ | 約439／約428 | 206 | 複数年（YouTubeの63.6%が直近約12か月） |
| シンガポール | YouTube（地域：シンガポール）12クエリ、Instagramハッシュタグ・リール・アカウント、Facebook公開投稿6クエリ | 約388／約324 | 102 | 複数年（Instagramは2023-12〜2026-10） |
- 台湾・シンガポールの市場帰属は言語・チャンネル・通貨・出発空港・自己紹介からの推定です。小紅書にもマレーシアや海外在住の中国語クリエイターが含まれます（いいね最多の投稿もシンガポール在住者）。
- テーマ比率は検索語の設計に左右され、市場全体の構成比ではありません。小紅書の検索結果は抜粋で、閲覧数は取得できません。
- いいね・再生・反応は媒体ごとに定義が異なるため合算・比較していません。YouTubeの投稿日は相対表示からの概算です。
- 反応は関心の仮説を示すものであり、需要・送客・因果の証明ではありません。制度や運航に関する投稿内容は発信前に公式情報で確認が必要です。
- カードの画像は各投稿の公開カバー・サムネイルを取得時点で保存したものです。投稿の著作権は各投稿者にあり、社内検討用の引用です。
- 投稿タイトル・キャプション・検索語は当チームによる日本語訳（要旨）です。中国語表記のアカウント名は日本語の説明表記に置き換えています。原文は各カードのリンク先で確認できます。カバー画像内の文字は原文のままです。
出典と方法
検査対象は宣言された参照と明示的な計算です。本文や独自スクリプトの正確性を保証しません。閲覧時にデータは更新されません。
調査メモ：欠損値または出典へのアクセス制限があります。
2026年9月 訪日外客数の前年同月比
前年同月比 · % · JNTO統計 · 2026-09-01 — 2026-09-30
中国・台湾・シンガポール
方法: JNTO推計値（2026年9月）と2025年9月確定値の比較 · JNTO報道発表の市場別数値
制限: 推計値で、後日確定値に改定される
小紅書：検索語別「いいね上位20件」のいいね中央値
いいね数の中央値 · いいね · 小紅書 · 2026-04-25 — 2026-10-21
いいね順で取得した9検索語（並び順が不安定だった「沖縄・九州」は除外）
方法: 各検索語をいいね順・過去半年で検索した上位20件の中央値。検索語は中国語原文の日本語訳 · 取得時点の公開いいね数から算出
制限: 検索語ごとの上位のみで、話題の総量を示すものではない
- JNTO 報道発表「訪日外客数（2026年9月推計値）」
推計値。前年は確定値
- Tokyo Brief「9月訪日客5.0％減、中国44.5％減 7市場は過去最高」
JNTO推計値を整理した二次情報
- 小紅書 キーワード検索17本（過去半年）・コメント50件 · 2026-10-21
335件取得・320件ユニーク。検索カードは抜粋で閲覧数なし。マレーシア等の中国語クリエイターを含む
- YouTube検索（地域：台湾、12クエリ、取得218件） · 2026-10-21
再生数のみ。投稿日は相対表示からの概算。台湾帰属は推定
- Facebook公開投稿検索（台湾、8クエリ、取得41件） · 2026-10-21
検索結果は網羅的でない。投稿日は2026-10-13〜10-21。台湾帰属30件
- Instagramハッシュタグ・リール（台湾、約180件） · 2026-10-21
検索結果がグローバルで、台湾帰属と判定できたのは14件
- Instagram公開投稿（シンガポール、ハッシュタグ・リール検索・アカウント、約139件） · 2026-10-21
表示回数と再生回数は別定義。いいね非表示の可能性
- YouTube検索（地域：シンガポール、12クエリ、取得217件） · 2026-10-21
グローバル投稿が多数混入。視聴回数のみ。投稿日は相対表示からの推定
- Facebook公開投稿検索（シンガポール、6クエリ、取得32件） · 2026-10-21
1ページ5〜6件で無関係投稿が多い。投稿日は2024-01〜2026-10
- 観光庁 消費税免税店サイト「リファンド方式とは」
制度の公式説明。SNS上の手数料の主張は未照合
- Travel Japan 繁体字版「日本の免税制度」
2026年11月1日からのリファンド方式を繁体字で案内済み